TikTok se lance dans les Search Ads !

#12 Les Geeks de l'Acquisition

Bienvenue dans ton rendez-vous hebdo où on te donne les news qui comptent vraiment.

On scanne le marché pour te partager les nouveautés et te livrer les derniers enseignements de nos experts.

C’est parti !

🗓️ Au programme :

1️⃣ [SEA] Fin du CPC optimisé

2️⃣ [SEO] Nouvelle fonctionnalité cache avec Wayback sur Google

3️⃣ [SMA] Meta lance et étend des fonctionnalités supplémentaires d'IA pour Advantage+ Creative

4️⃣ [SEA] Google Ads ajoute des améliorations vidéo automatiques pour Performance Max

5️⃣ [SMA] TikTok se lance dans les Search Ads

1️⃣ Fin du CPC optimisé

Après 10 ans d’existence, Google Ads mettra officiellement fin à l’utilisation du CPC optimisé (eCPC) pour les nouvelles campagnes sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display à partir d’octobre 2024.

📢 Avis de notre expert
L'utilisation était devenue ridiculement rare depuis l'avènement des Stratégies de Smart Bidding. Donc pas de grand changement. Toutefois, n’hésite pas à nous contacter si jamais tu es dans ce cas, et que tu ne sais pas comment faire la transition. On se fera un plaisir de t’aider.

2️⃣ Nouvelle fonctionnalité cache avec Wayback sur Google

Google a introduit une nouvelle fonctionnalité qui te permet d’accéder à la Wayback Machine d’Internet Archive directement depuis les résultats de recherche. Plus besoin de passer par le bouton “cache” habituel. Voici comment procéder :

Effectue une recherche.

Clique sur les 3 points à côté du résultat.

Sélectionne « En savoir plus sur cette page ».

Clique sur le lien Wayback Machine pour voir la version la plus récente de la page.

📈 Gains

Accès rapide à une version archivée d'une page pour vérifier son état à un moment donné.

📢 Avis de notre consultant senior SEO
Cette fonctionnalité n’est pas un remplacement exact du cache tel qu’on l’utilisait, mais elle peut être utile pour vérifier des versions anciennes. Attention toutefois, l'accès est moins approfondi qu'avec l’ancien bouton cache, mais au moins tu as un accès rapide à la Wayback Machine.

3️⃣ Meta lance et étend des fonctionnalités supplémentaires d'IA pour Advantage+ Creative

Meta continue d’améliorer Advantage+ Creative en y ajoutant des fonctionnalités d'IA générative. Désormais, tu peux générer des images avec des prompts textuels, ajuster les fonds visuels, ou même superposer des logos automatiquement. L’IA peut également étendre les images pour les adapter aux différents formats publicitaires (Feed, Stories, Reels). Attention, certaines de ces fonctionnalités seront activées par défaut.

📈 Gains

Création accélérée : génère des visuels automatiquement à partir de simples descriptions textuelles.

Flexibilité multi-formats : les images s’adaptent aux différents formats publicitaires sans effort.

📢 Avis de notre expert
C’est une super option pour les entreprises avec des ressources créatives limitées. Le fait d’adapter les images en fonction des formats est super utile pour éviter les aller-retour avec l’annonceur pour les retouches quand ça ne convient pas ET/OU de réduire les délais avant déploiement d’une campagne.

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4️⃣ Google Ads ajoute des améliorations vidéo automatiques pour Performance Max

Ces modifications incluent l’ajout automatique de transitions, de textes et d’effets visuels à tes vidéos. Cela peut être pratique si tu manques de ressources, mais attention, cela implique que Google modifie directement tes créas sans intervention manuelle.

📈 Gains

Simplification du processus créatif pour ceux qui n’ont pas de ressources vidéo dédiées.

Automatisation des ajustements créatifs, ce qui permet de lancer des campagnes plus rapidement.

📢 Avis de notre expert
Il faut être vigilant avec ce type d’automatisation, surtout si tu tiens à maîtriser l’identité de ta marque. Comme pour d’autres fonctionnalités automatiques de Google Ads, le risque est que des éléments non désirés soient utilisés dans tes créas.

5️⃣ TikTok se lance dans les Search Ads : une nouvelle opportunité à saisir ?

TikTok a lancé les campagnes de Search Ads aux États-Unis. Ce nouveau format permet de diffuser des annonces directement dans les résultats de recherche, une belle opportunité pour atteindre des utilisateurs en phase de recherche active.

📈 Gains

Ciblage précis : atteins une audience en recherche active de produits/services.

En combinant les annonces de recherche et les In-Feed, TikTok observe une augmentation de 20 % des conversions, en maximisant l’impact des annonces déjà vues.

📢 Avis de notre expert
TikTok Search Ads, c’est une nouvelle option à tester pour les annonceurs. Nous mettons en place des tests pour voir comment cette approche se compare à celle des annonces Google Search et comment elle s’adapte à l’audience de TikTok. On vous tiendra au courant d’ici quelques semaines.

Voilà, tu as les clés pour dominer la semaine.

Utilise ces insights pour optimiser tes campagnes et exploser tes objectifs.

On se retrouve la semaine prochaine pour encore plus de pépites.

Comme d’hab si ça t’a plu : ❤️ ou 💬

À plus,

Les Geeks de l'Acquisition.

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