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Tout ce que l'on ne vous dit pas sur les femmes... mais que vous devriez savoir.

Non, les femmes n'ont plus peur d'être toujours plus "crazy" comme le clame Serena Williams dans le dernier spot de Nike, de s'engager et de s'affirmer. Oui, elles sont performantes et ambitieuses. Oui, elles sont désormais sans-tabou et n’hésitent pas à aborder tous les sujets. Et plus question pour les marques de les traiter comme de simples ménagères de moins de 50 ans en utilisant les mêmes clichés. Les femmes osent casser les codes.  « Yes we can » se décline désormais au féminin. Bonne lecture.

INfluencia n°28 - p.85

Il faut avoir confiance en soi et lâcher les chevaux

Pour Emmanuelle Gagliardi, fondatrice de Connecting Women, ce sont les femmes de la génération X (nées entre 1960 et 1980), qui portent la mixité. Elles veulent pouvoir être consultées sur les décisions stratégiques de leur entreprise et, au sens large, participer activement à façonner le monde économique de demain et ne plus être cantonnées à l’exécution de décisions prises sans leur participation.

INfluencia n°28 - p.125

La télé au bonheur des dames

Les femmes ont toujours été une cible de choix pour les marques qui communiquent à la télévision. La ménagère avec enfants et la « Femme Responsable des achats -50 » ont bien vécu et se sont effacées. Les comportements et les attitudes sont devenus des marqueurs de choix dans l’offre des régies et pour les annonceurs. Signe aussi que la publicité télé s’est pleinement approprié des codes qui étaient, un temps, l’apanage du digital.

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