Tu veux du neuf pour tes campagnes ? Les 6 actus qu'il ne fallait pas louper cette semaine

Bienvenue dans ton rendez-vous hebdo où on te donne les news qui comptent vraiment.

On scanne le marché pour te partager les nouveautés et te livrer les derniers enseignements de nos experts.

C’est parti !

🗓️ Au programme :

1️⃣ [SEA] PMax : Personnalise ta marque avec les Brand Guidelines

2️⃣ [SEA] Demand Gen : Signaux d’audience, qu’est-ce que ça change ?

3️⃣ [SEA] Export des numéros de téléphone et durée d’appel

4️⃣ [SEO] ChatGPT Search vs Google SERPs : une comparaison d'usage

5️⃣ [SMA] Extensions de magasin Facebook pour les ventes en ligne

6️⃣ [SMA] Meta Advantage : tags produits sur Facebook et Instagram

1️⃣ [SEA] PMax : Personnalise ta marque avec les Brand Guidelines

Contexte : Sur certains comptes Google Ads, on peut maintenant personnaliser les éléments de marque dans PMax, avec nom, logo, couleurs et polices.

📈 Gains : Contrôle accru et personnalisation des annonces.

📢 Avis de notre expert : Google donne moins de contrôle sur la diffusion de ses campagnes, mais ouvre les possibilités de personnalisation des annonces. Un plus pour l’appropriation par les annonceurs, mais aussi pour se démarquer de ceux qui exploitent les paramètres par défaut et donc similaire.

2️⃣ [SEA] Demand Gen : Signaux d’audience, qu’est-ce que ça change ?

Contexte : Google redéfinit le ciblage dans Demand Gen. Les audiences ne sont plus un paramètre de ciblage strict, mais un "signal" donné à l’algorithme.

📈 Gains : Plus de flexibilité mais aussi des ajustements à prévoir.

📢 Avis de notre expert : Un signal d'audience n'est pas ton ciblage. C'est une "donnée" qu'on fournit à l'algo pour cibler des utilisateurs qui ressemblent à cette audience. Par contre, ça ne garantit pas que l'algo va le faire. Du coup, possible gros changement sur tes paramétrages Demand Gen qui exigeront une sélection plus spécifique de tes ciblages.

3️⃣[SEA] Export des numéros de téléphone et durée d’appel

Comment faire : Exporte les données d’appels dans Google Ads > Campagnes > Éditeur de Rapports > Détails de l’appel.

📈 Gains : Analyse des appels pour ajuster les campagnes et affiner les conversions.

📢 Avis de notre expert : Avec un bon volume d’appels provenant des campagnes on arrive à en tirer des conclusions pour ajuster la diffusion des campagnes. Pourquoi ces campagnes génèrent toujours des appels avec des durées très inférieures au moyenne du compte ? Les appels sur cette région sont anormalement longs, un lien avec le call center ? A toi de faire parler les chiffres pour tirer des enseignements afin d’améliorer ta transformation via les appels.

J’interromps quelques secondes ta lecture.

📢 Le 21 novembre, on t’invite à passer la matinée avec nous chez Google France.

• Tu assisteras à une conférence E-commerce et IA ;

• Tu échangeras avec des Googlers, d’autres responsables acquisition comme ceux d’Aigle et Petit Bateau ;

• L’endroit est grave cool (ça peut te faire un post LinkedIn sympa) 👀

Il nous reste seulement quelques places.

Je veux aller chez Google !

4️⃣ [SEO] ChatGPT Search vs Google SERPs : une comparaison d'usage

Contexte : ChatGPT Search excelle pour les recherches informatives, tandis que Google reste incontournable pour les intentions commerciales et locales.

© Boston Digital

📈 Gains : Compréhension fine des usages de chaque plateforme pour une stratégie SEO/SEA plus performante.

📢 Avis de notre expert : À l’heure actuelle, impossible de faire All-in sur chatGPT pour sa stratégie d’acquisition. Par contre, les habitudes de recherche sur les deux moteurs sont à prendre en compte pour ajuster les roadmaps SEO en fonction des requêtes ciblées.

5️⃣ [SMA] Extensions de magasin Facebook pour les ventes en ligne

Contexte : Depuis le 23 octobre, les campagnes de conversion Facebook affichent les magasins physiques proches des utilisateurs.

📈 Gains : Attire les clients locaux et encourage les visites en magasin.

📢 Avis de notre expert : À tester / déployer pour tes campagnes drive to store ! Un plus “local” pour l’attractivité de tes annonces et un bon rappel pour informer ton audience que tu as un magasin à proximité.

6️⃣ [SMA] Meta Advantage : tags produits sur Facebook et Instagram

Contexte : À partir du 28 octobre, les publicités Advantage+ permettent d’ajouter des produits du catalogue dans les annonces.

📈 Gains : Augmentation des opportunités de conversion, en particulier pour les produits locaux.

📢 Avis de notre expert : On a pas encore testé, mais ça a l'air très intéressant pour les top produits clients. On vous tient au courant. 

Voilà, tu as les clés pour dominer la semaine !

Utilise ces insights pour optimiser tes campagnes et exploser tes objectifs.

On se retrouve la semaine prochaine pour encore plus de pépites.

Comme d’hab, si ça t’a plu : ❤️ ou 💬

À plus,
Les Geeks de l'Acquisition