Het waren er drie dit jaar. Drie deelstaatverkiezingen in Duitsland, onze grote buurman. Welke afslag de Bondsrepubliek ook neemt: het heeft invloed op onze economie, consequenties voor het Europese veiligheidsbeleid en nog veel meer terreinen. Maar dé verkiezingscampagne die elke dag de nieuwsbulletins vult, ligt toch echt een oceaan verder. Wat maakt de Amerikaanse verkiezingen zo aantrekkelijk om te volgen?

Geen trends? Dat kan toch niet waar zijn. In een vakgebied waarin de ontwikkelingen zo ongeveer sneller gaan dan het licht zijn trends een gegeven. Toch is trendwatcher Ment Kuiper ervan overtuigd dat er geen trends zijn in het communicatievak. “Het is de context waarin we opereren die verandert, niet het vak”, aldus Ment. “En daarom zijn de trends waarmee we te maken krijgen een gegeven geworden, eigenlijk het nieuwe normaal. Ik praat liever over grote thema's die spelen in het communicatievak."

Veel kennisorganisaties benutten de kennis van hun experts onvoldoende. Zonde, omdat je hier veel earned media, oftewel gratis publiciteit mee kan genereren. Door aan de slag te gaan met expertcommunicatie, neem je deel aan het actuele gesprek. En kom je als expert onder de aandacht van de media. In dit whitepaper vind je zeven tips hoe je dit succesvol aanpakt.