Je kan op veel verschillende manieren je creativiteit prikkelen. Toch merkt Dolf dat er de afgelopen jaren minder ruimte is voor creatief denken. Meer en meer ligt de focus op formats, optimalisatie en customer journeys.
Het meest vervelende vindt hij dat in veel bedrijven humor is verdwenen. ‘Er wordt veel meer op veilig gespeeld. Ja, het is belangrijk zoekmachines tevreden te stellen en online goed aanwezig te zijn, maar mijn mondhoeken moeten ook omhoog gaan wanneer ik een banner of uiting zie.’ |
In zijn klaslokaal ziet hij dat veel schrijvers geobsedeerd zijn door SEO. ‘Maar hierdoor wordt je creatieve vlammetje gewoon te klein. Het vlammetje in je hoofd moet je als het ware aanblazen. Dan verzinnen mensen gewoon hele leuke ideeën.’
Hoe wakker je dat creatieve vlammetje weer aan? Neem het allemaal wat minder serieus! Dat antwoord lijkt voor de hand liggend maar: ‘in veel werkomgevingen is hier geen ruimte voor.' |
|
