In der neuen PR-Werkstatt dreht sich alles um die Macht der Sprache und eine unverwechselbare Positionierung. Lesen Sie darin:
Vom Slogan zum Claim
Einst suchten Unternehmen clevere Werbesprüche. Heute fahnden sie nach Claims – als Programm für die gesamte Kommunikation.
Das „Ich“ und die Anderen
Sobald Werte und Claim definiert sind, folgt der Blick nach außen. Worin liegen die größten Unterschiede zu den Wettbewerbern?
Das „Ich“ der Kundschaft
Wer kommuniziert, erzählt etwas. Erstaunlich, wie selten sich Schreibende die Frage stellen: wem eigentlich?
7 Unternehmen, 7 Sprachen
Was viele suchen, haben Allianz oder Bayern München längst gefunden. Sieben Kommunikationsprofis erklären ihre „Corporate Language“.
Das Handout für Texter
Nach all den Analysen und Diskussionen steht am Ende ein kompakter, sprachlicher Leitfaden. Verbindlich, aber offen für persönlichen Stil.
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